De ce ați face o campanie pe Facebook platită când aveți deja o pagină pe care postați statusuri, imagini și poate din când în când câte un video?

  • O dată pentru că e o modalitate bună de a obține o listă mai mare de „fani” într-un timp scurt!!! ceea ce ar dura semnificativ mai mult dacă s-ar întâmpla organic.
  • Cu siguranță ați vrea să apăreți cât mai des și în News Feed-ul noilor fani, nu vă mulțumiți cu un simplu Like.
  • Dacă aveți un eveniment și vreți să dați de veste cât mai multor oameni, cât mai repede
  • Pentru ca Facebook are 6.600.000 utilizatori in Romania și vrei sa te faci cunoscut la cât mai mulți utilizatori
  • Pentru că îți poți segmenta audiența în funcție de locatie, varsta, sex și interese! Cea mai buna targetare demografica!!!
  • Îți poți promova atât site-ul cât și pagina de Facebook
  • costul este destul de redus în comparație cu alte metode de promovare, cum ar fi Google Adwords sau alte retele CPC (Cost per Click) sau CPM (Cost per Mille)

Obiectivele unei campanii pe Facebook:

  • Vreau să vând mai multe produse/servicii
  • Vreau să cresc traficul pe site-ul companiei
  • Vreau să construiesc o bază de date (email list)
  • Vreau să le răspund oamenilor la întrebări (customer care)
  • Vreau să generez awareness în jurul brandului

Cam la asta sunt utile campaniile pe Facebook, dar să vedem și câteva statistici:

  • 6.600.000 utilizatori de Facebook in Romania. ( Ultima actualizare: 6 Noiembrie 2013 )
  • 30,2% 25 – 34 ani, 28,6% 18 – 24 ani, 16,6% 35 – 44 ani, 13,8% 13 – 17 ani, 6,6% 45 – 54 ani, 3,1% 55 – 64 ani
  • judetul Suceava pe Facebook (144.180 utilizatori, 2,32% din totalul utilizatorilor din Romania)
  • judetul Iasi pe Facebook (275.480 utilizatori, 4,43% din totalul utilizatorilor din Romania)
  • judetul Neamt pe Facebook (109.440 utilizatori, 1,76% din totalul utilizatorilor din Romania)
  • judetul Botosani pe Facebook (88.240 utilizatori, 1,42% din totalul utilizatorilor din Romania)

Ce ar trebui să faceți pentru a crea o campanie pe Facebook?

  1. Stabilirea obiectivelor; (vrei sa maresti vanzarile, sa devii cat mai cunoscut pe plan local, sa promovezi un anumit eveniment, sau sa primesti cat mai multe Like-uri?)
  2. Alegerea unui format al reclamei; ( Promoted Post, Promoted Posts, Sponsored Stories )
  3. Crearea propriu-zisă a reclamei; ( un mesaj clar, si o imagine relevanta )
  4. Selectarea criteriilor de targetare; ( Localizare geografică, Vârstă, sex, statut marital, Interese )
  5. Stabilirea unui buget.

Facebook vă permite să plătiţi CPC (cost per click) sau CPM (cost per mia de afișări). Trebuie doar să hotărâţi care sistem de plată vă avantajează mai bine: să plătiţi la 1000 de impresii sau afişări, sau să plătiţi doar atunci când utilizatorii dau click pe reclamă.

Dacă, de exemplu, obiectivul vostru este de a creşte vizibilitatea brandului, veţi fi interesaţi ca reclama să fie afişată cât mai des, motiv pentru care veţi prefera să plătiţi per mia de afişări. În schimb, dacă aveţi o campanie bazată pe acţiune şi conversii, veţi prefera, cu siguranţă, să plătiţi doar click-urile primite.

Greseli majore in Facebook Ads

  • Targetare Generala

Cei mai multi creaza o singura campanie cu 2-3 anunturi Facebook Ads. Insa asta nu iti permite sa descoperi publicul tinta. Targetari combinate in functie de interes, sex si varsta, cu scopul de a identifica cea mai profitabila audienta.

  • O singura campanie, mai multe anunturi

Cand iti targetezi audienta pe mai multe categorii fa-o prin intermediul campaniilor, nu prin intermediul anunturilor din campanie. Facebook roteste in mod egal anunturile si astfel nu extragi informatia corecta.

  •  Nu folosesti imagini care atrag atentia

Unele dintre cele mai eficiente poze sunt cele cu femei sau copii care folosesc produsul tau in timp ce se uita la tine.

  • Nu ai titluri atractive
  • Descriere ineficienta

In mare sunt 2 situatii in care descrierea este ineficienta: Nu are legatura cu titlul si poza,  Nu sfarseste printr-un indemn la actiune

  • Pagina de sosire nu ofera ce s-a promis in reclama

Unii considera ca e ok sa atragi atentia cu poze si titluri care nu au nici o legatura ca pagina de sosire. Insa asta e un esec total. Cu atat de multa informatie in jurul nostru, sa mai fim si derutati… este ca si cum ai arunca banii pe fereastra.

  • Nu colectezi date de contact

Daca nu ai sa le oferi ceva interesant in schimbul datelor de contact i-ai pierdut pentru totdeauna!

 

Transformarea fanilor in cumparatori

A determina utilizatorii sa dea Like paginii de Facebook nu reprezinta o garantie de returnare a investitiei in Facebook Ads. Trebuie sa ne concentram pe ceea ce se intampla imediat dupa ce au devenit fani. Punem accent pe utilizatorii care apreciaza si impartasesc informatia si, nu in ultimul rand, pe cei care devin cumparatori, adaugand astfel valoare investitiei.