De ce ați face o campanie pe Facebook platită când aveți deja o pagină pe care postați statusuri, imagini și poate din când în când câte un video?

• O dată pentru că e o modalitate bună de a obČ›ine o listă mai mare de „fani” Ă®ntr-un timp scurt!!! ceea ce ar dura semnificativ mai mult dacă s-ar Ă®ntâmpla organic.
• Cu siguranță aČ›i vrea să apăreČ›i cât mai des Č™i Ă®n News Feed-ul noilor fani, nu vă mulČ›umiČ›i cu un simplu Like.
• Dacă aveČ›i un eveniment Č™i vreČ›i să daČ›i de veste cât mai multor oameni, cât mai repede
• Pentru ca Facebook are 6.600.000 utilizatori in Romania Č™i vrei sa te faci cunoscut la cât mai mulČ›i utilizatori
• Pentru că îți poČ›i segmenta audienČ›a Ă®n funcČ›ie de locatie, varsta, sex Č™i interese! Cea mai buna targetare demografica!!!
• ĂŽČ›i poČ›i promova atât site-ul cât Č™i pagina de Facebook
• costul este destul de redus Ă®n comparaČ›ie cu alte metode de promovare, cum ar fi Google Adwords sau alte retele CPC (Cost per Click) sau CPM (Cost per Mille)

Obiectivele unei campanii pe Facebook:

• Vreau să vând mai multe produse/servicii
• Vreau să cresc traficul pe site-ul companiei
• Vreau să construiesc o bază de date (email list)
• Vreau să le răspund oamenilor la Ă®ntrebări (customer care)
• Vreau să generez awareness Ă®n jurul brandului

Cam la asta sunt utile campaniile pe Facebook, dar să vedem și câteva statistici:

• 6.600.000 utilizatori de Facebook in Romania. ( Ultima actualizare: 6 Noiembrie 2013 )
• 30,2% 25 – 34 ani, 28,6% 18 – 24 ani, 16,6% 35 – 44 ani, 13,8% 13 – 17 ani, 6,6% 45 – 54 ani, 3,1% 55 – 64 ani
• judetul Suceava pe Facebook (144.180 utilizatori, 2,32% din totalul utilizatorilor din Romania)
• judetul Iasi pe Facebook (275.480 utilizatori, 4,43% din totalul utilizatorilor din Romania)
• judetul Neamt pe Facebook (109.440 utilizatori, 1,76% din totalul utilizatorilor din Romania)
• judetul Botosani pe Facebook (88.240 utilizatori, 1,42% din totalul utilizatorilor din Romania)

Ce ar trebui să faceți pentru a crea o campanie pe Facebook?

1. Stabilirea obiectivelor; (vrei sa maresti vanzarile, sa devii cat mai cunoscut pe plan local, sa promovezi un anumit eveniment, sau sa primesti cat mai multe Like-uri?)
2. Alegerea unui format al reclamei; ( Promoted Post, Promoted Posts, Sponsored Stories )
3. Crearea propriu-zisă a reclamei; ( un mesaj clar, si o imagine relevanta )
4. Selectarea criteriilor de targetare; ( Localizare geografică, Vârstă, sex, statut marital, Interese )
5. Stabilirea unui buget.

Facebook vă permite să plătiţi CPC (cost per click) sau CPM (cost per mia de afișări). Trebuie doar să hotărâţi care sistem de plată vă avantajează mai bine: să plătiţi la 1000 de impresii sau afişări, sau să plătiţi doar atunci când utilizatorii dau click pe reclamă.

Dacă, de exemplu, obiectivul vostru este de a creşte vizibilitatea brandului, veţi fi interesaţi ca reclama să fie afişată cât mai des, motiv pentru care veţi prefera să plătiţi per mia de afişări. În schimb, dacă aveţi o campanie bazată pe acţiune şi conversii, veţi prefera, cu siguranţă, să plătiţi doar click-urile primite.

Greseli majore in Facebook Ads

• Targetare Generala

Cei mai multi creaza o singura campanie cu 2-3 anunturi Facebook Ads. Insa asta nu iti permite sa descoperi publicul tinta. Targetari combinate in functie de interes, sex si varsta, cu scopul de a identifica cea mai profitabila audienta.

• O singura campanie, mai multe anunturi

Cand iti targetezi audienta pe mai multe categorii fa-o prin intermediul campaniilor, nu prin intermediul anunturilor din campanie. Facebook roteste in mod egal anunturile si astfel nu extragi informatia corecta.

•  Nu folosesti imagini care atrag atentia

Unele dintre cele mai eficiente poze sunt cele cu femei sau copii care folosesc produsul tau in timp ce se uita la tine.

• Nu ai titluri atractive
• Descriere ineficienta

In mare sunt 2 situatii in care descrierea este ineficienta: Nu are legatura cu titlul si poza,  Nu sfarseste printr-un indemn la actiune

• Pagina de sosire nu ofera ce s-a promis in reclama

Unii considera ca e ok sa atragi atentia cu poze si titluri care nu au nici o legatura ca pagina de sosire. Insa asta e un esec total. Cu atat de multa informatie in jurul nostru, sa mai fim si derutati… este ca si cum ai arunca banii pe fereastra.

• Nu colectezi date de contact

Daca nu ai sa le oferi ceva interesant in schimbul datelor de contact i-ai pierdut pentru totdeauna!

Transformarea fanilor in cumparatori

În România, Facebook a depăşit 5.800.000 conturi, dintr-un total de aproximativ 9.000.000 conexiuni la internet.

Companiile trebuie să monitorizeze social media, pentru că decizia de cumpărare trece tot mai mult în mediul online!

Este nevoie de muncă si de analiza pentru a avea success pe Facebook.
Un mesaj publicat pe o pagină de Facebook poate fi văzut, în mod natural, de până la 20% dintre fani. Există pagini de Facebook care interacţionează cu mai mulţi utilizatori decât numărul total de fani, deci e posibil să generezi conţinut care să nu respecte regula de mai sus.
Cu cât sunt mai mulţi fani pe o pagină de Facebook, cu atât e mai greu să îi atingi pe toţi cu un mesaj publicat. Cu cât comunitatea e mai mare, cu atât nevoia de atenţie a acestei comunităţi va fi mai mare.

Investiţia în comunitate pe Facebook nu merită decât pe termen lung!

Recomand să stabiliţi un plan editorial cu maxim 20% conţinut comercial. Principalul motiv pentru care utilizatorii renunţă la a mai urmări o pagină de Facebook este conţinutul comercial agresiv.

Încearcă să stabileşti un plan editorial cât mai segmentat, pentru a optimiza uşor performanţa diverselor module de conţinut. Poti face postari pe Facebook targetat pe varsta, sex, locatie, etc

Postati cât mai multe fotografii! Fotografiile primesc cu 53% mai multe LIKE-uri, cu 104% mai multe comentarii si 84% mai multe click-uri

Incercati să vă limitati la 80 de caractere pe mesaj! Postarile cu 80 de caractere sau mai putin au cu 66% mai mult succes

Puneti întrebări! posturile cu intrebari primesc cu 100% mai multe comentarii

Aveti grija cand postati: testarea e regula de aur pentru ca ce e secretul succesului pentru un domeniu s-ar putea sa nu mearga pentru altele.

Din analizele facute de-a lungul timpului, posturile cu cel mai mare impact au fost cele postate la: 11 dimineata, 3 după-amiaza si 8 seara sunt orele de vârf, iar miercurea e ziua când utilizatorii sunt cel mai activi.

Nu mai mult de 2 mesaje pe zi pe pagină, o medie de 4-5 pe săptămână e ok. Si contrar asteptărilor, dacă postezi mai frecvent nu înseamnă că vei avea mai mult succes.

Facebook, principalul referer pentru site-urile de stiri de top din .ro si nu numai, a suspendat pagina de facebook RTV.net cu aproximativ 800.000 de fani, in urma unor campanii agresive si facute de niste amatori (spun unii)!

In urma acestor campanii site-ul rtv.net a avut cea mai buna evolutie procentuala in 2012, care, de la 365.208 vizitatori unici in decembrie 2011, la 1.977.644 vizitatori unici in decembrie 2012, a crescut cu 441.5%.

Cu o medie de 207.179 vizitatori unici pe primele 28 de zile ale lunii, RTV.net a raportat in ultimele 2 zile 106.381 vizitatori unici (in ziua cu suspendarea) si 102.343 vizitatori unici ieri.

Facebook a revenit temporar asupra suspendarii paginii RTV.net, dar a hotarat sa monitorizeze atent activitatea RTV.net pe Facebook de acum incolo!

Iata o lista cu cateva obiective care te pot motiva sa incepi o campanie profesionista pe Social Media ( Facebook, Twitter, Linkedin, etc ):

• Vreau să vând mai multe produse/servicii
• Vreau să cresc traficul pe site-ul companiei
• Vreau să construiesc o bază de date (email list)
• Vreau să le răspund oamenilor la Ă®ntrebări (customer care)
• Vreau să generez awareness Ă®n jurul brandului